Identidad de marca para una nueva empresa de eventos que crea experiencias rurales de fin de semana en España.
Tras el periodo de la Covid, un grupo de emprendedores de Madrid decidió crear una empresa de eventos centrada en volver a reunir a las personas en persona a través de la naturaleza, el juego y las experiencias compartidas.
La idea era sencilla: escapadas de fin de semana a casas rurales con desconocidos, inspiradas en el espíritu de los campamentos de verano y en entornos naturales.
Como director de arte y copywriter, mi papel fue crear una identidad de marca dirigida a personas de entre 23 y 35 años: optimista, vital y cercana, con una fuerte conexión con la naturaleza, la amistad y la autenticidad.
La marca necesitaba sentirse cálida y divertida, pero manteniendo la confianza necesaria para que la gente se animara a vivir una experiencia con desconocidos.
En aquel momento, no existía ningún servicio directo posicionado exactamente como Boonie. El panorama competitivo estaba compuesto principalmente por proveedores de experiencias en la naturaleza, marcas de viajes y empresas de viajes en grupo.
Analicé marcas como WeRoad y Huakai, que organizan viajes con grupos de desconocidos. Su branding suele apoyarse en colores vibrantes, interfaces limpias y un tono de voz enérgico.
Esto ayudó a identificar una oportunidad para Boonie: construir una identidad más cálida, íntima y artesanal, más cercana a la sensación de un fin de semana de acampada que a la de una plataforma de viajes.
El concepto elegido, una cabaña, se basó en la idea de un hogar temporal: íntimo, natural y acogedor.
La cabaña se convirtió en la metáfora visual central, evocando el ambiente de un campamento de verano en la montaña.
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Me inspiré en los elementos que mejor conectaban con la propuesta de valor: la estética clásica de los campamentos de verano norteamericanos, las texturas de madera, la señalética exterior y los códigos visuales artesanales.
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Creé un logotipo redondeado y amable que representa a personas reuniéndose bajo un mismo techo.
La intersección de los trazos hace referencia directa al techo de una cabaña construida con troncos, reforzando las ideas de refugio, comunidad y experiencia compartida.
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Elegí el naranja como color principal para expresar optimismo, energía y juventud; el gris para aportar equilibrio y fiabilidad; y el verde para conectar la marca con la naturaleza.
Las tipografías elegidas buscaban transmitir cercanía, calidez y un toque artesanal, utilizando rasgos orgánicos y manuscritos en lugar de formas geométricas rígidas.
Utilicé texturas estilo recorte de papel para las imágenes y texturas de madera para los fondos, creando un lenguaje visual artesanal inspirado en el aire libre.
También introduje patrones de líneas simbólicas para reforzar las ideas de hogar, conexión y comunidad.
El objetivo era crear una identidad visual que se sintiera cercana, natural y directamente conectada con la experiencia del servicio y el entorno en el que se desarrolla.
7. Resultado
En los primeros cuatro meses tras el lanzamiento de la marca.
Durante los primeros seis meses tras el lanzamiento.
Apariciones en medios españoles como OKDiario y Público, aumentando la visibilidad inicial de la marca.
